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作為傳統(tǒng)印刷人，去年6月在科印傳媒主辦的標(biāo)簽論壇上，筆者提出了“我們應(yīng)該主動擁抱數(shù)字印刷”的三大理由：（1）數(shù)字印刷不需要印版，可以很好地適應(yīng)印刷與包裝市場訂單多批次、小批量的趨勢；（2）數(shù)字印刷的勞動強度低，生產(chǎn)環(huán)境好，是目前印刷界最能吸引年輕人關(guān)注的印刷方式，優(yōu)越的生產(chǎn)環(huán)境與條件甚至能局部勝過薪酬的誘惑；（3）不論數(shù)字印刷兩大成像方式的差異，即使數(shù)字印刷在環(huán)保方面還存在瑕疵但同傳統(tǒng)印刷相比，仍然存在很大優(yōu)勢。在數(shù)字印刷的優(yōu)勢面前，作為傳統(tǒng)印刷人依然糾纏產(chǎn)能與成本是不明智的選擇。筆者認(rèn)為應(yīng)該學(xué)習(xí)先進的工藝方式，向符合發(fā)展趨勢的潮流學(xué)習(xí)，主動擁抱數(shù)字印刷，與數(shù)字印刷同行，用數(shù)字印刷的理念來改造傳統(tǒng)印刷，讓傳統(tǒng)印刷也不斷適應(yīng)市場需求。當(dāng)然，數(shù)字印刷在印刷質(zhì)量方面不是無可挑剔的，經(jīng)常聽到數(shù)字印刷用戶的自我評價“印刷質(zhì)量同傳統(tǒng)印刷相比，還有一定差距”“接近了傳統(tǒng)印刷的品質(zhì)”這些類似的自謙之詞，說明數(shù)字印刷用戶在印刷質(zhì)量方面也感到底氣不足，雖不能明確分辨具體存在哪些不足，但忐忑之情卻揮之不去。數(shù)字印刷同傳統(tǒng)印刷的差距其實從印刷網(wǎng)點與色澤來分析，數(shù)字印刷同傳統(tǒng)印刷的差距還是比較容易分辨的。數(shù)字印刷有兩大成像方式——靜電成像與噴墨印刷。
01靜電成像
靜電成像可再分兩類，電子油墨和碳粉靜電成像兩種工藝路徑。靜電成像模式是在靜電場的作用下成像，采用調(diào)幅網(wǎng)構(gòu)圖，印刷質(zhì)量足以媲美傳統(tǒng)印刷，在網(wǎng)點的精細(xì)程度上甚至可以勝過傳統(tǒng)印刷的膠印。雖然靜電成像模式的產(chǎn)能并不低，但在靜電場作用下生成的墨層比較薄，墨色飽和度略顯不足。而在同一圖案下采用電子油墨的數(shù)字印刷追凹印，飽和度不足的缺陷往往用加一層黑網(wǎng)來補救。如圖1所示為數(shù)字印刷追凹印的一個典型案例，很能說明問題。

圖1 數(shù)字印刷追凹版印刷案例

這兩張印樣的差異，一般人是分辨不出的，但對于長期從事印刷工作的老印刷人而言，是很難糊弄過去的。放大圖中番茄高光細(xì)部與中間陰影細(xì)部的網(wǎng)點，通過對比發(fā)現(xiàn)，凹印的墨色明亮而數(shù)字印刷加了一層黑網(wǎng)后的色悶，高下立判。這是因為凹印墨色厚實而體現(xiàn)出的色澤更飽和，而數(shù)字印刷是用黑色來掩蓋飽和度不足，色暗代替不了飽和度，反而顯得有點臟了。02噴墨印刷
數(shù)字印刷的另一成像方式是噴墨印刷，壓電陶瓷噴頭將墨水直接噴在承印物上，最小墨點的大小由分辨率決定，比如600dpi或1200dpi，分辨率越高圖像越精細(xì)。噴墨印刷采用調(diào)頻網(wǎng)，沒有多色疊印時產(chǎn)生的摩爾干涉條紋，圖像顯得十分細(xì)膩柔和。噴墨印刷的墨層厚，有時甚至可以達到絲印墨層的厚度，標(biāo)簽印刷業(yè)已有采用噴墨印刷代替絲網(wǎng)局部上光的先例。噴墨印刷的不足之處在于采用的調(diào)頻網(wǎng)，在構(gòu)圖時具有圖像選擇性，寬容度并不高。噴墨印刷的產(chǎn)能不高，完成長訂單比較困難。 

噴墨印刷的調(diào)頻網(wǎng)使數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的無縫銜接幾乎不可能實現(xiàn)，但它的墨層厚度又甚至能超越傳統(tǒng)印刷，因此同靜電成像的數(shù)字印刷方式相比，噴墨印刷只要改變其rip功能，對原有的rip加以改善或升級，噴墨印刷就可以同傳統(tǒng)印刷一樣采用調(diào)幅網(wǎng)構(gòu)圖。不僅在網(wǎng)點結(jié)構(gòu)或墨色厚實程度上得以優(yōu)化，還可以同完成長訂單的傳統(tǒng)印刷無縫銜接。為此，筆者在去年科印傳媒主辦的標(biāo)簽論壇上就國外已有的rip升級產(chǎn)品和國內(nèi)多年前已在打樣機上實現(xiàn)的蒙泰產(chǎn)品為例，力證噴墨印刷在rip改善上的可行性。 

但這種訴求遭到了阻擊，據(jù)說可以用色彩管理方法來彌補因網(wǎng)點結(jié)構(gòu)不同而造成的差異。這股潮流聲勢之大，甚至使數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)和已經(jīng)擁有rip改善基礎(chǔ)還需進一步改善的供應(yīng)商都產(chǎn)生了疑惑：國外噴墨印刷一直都以調(diào)頻網(wǎng)構(gòu)圖，中國有必要投入人力物力來實施這一升級嗎？因此就有了去年上海全印展標(biāo)簽論壇上筆者發(fā)表的“再論”，不過將“首論”的主動擁抱數(shù)字印刷從“應(yīng)該”提升為“必須”，緊迫性不得不加強。

噴墨印刷是否有必要轉(zhuǎn)換為調(diào)幅網(wǎng)構(gòu)圖分析這個問題，我們需先明確該方案在市場理念上的必要性。對印刷企業(yè)來說，用戶需要什么？印刷企業(yè)自己需要什么？這兩個問題必須要正視，這也是我們考慮所有改善方案的基本出發(fā)點。
01用戶需要什么
（1）有效縮短從產(chǎn)品設(shè)計到產(chǎn)品上市的前置流程必要時間，降低設(shè)計階段的風(fēng)險。現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計流程，由用戶的產(chǎn)品包裝設(shè)計部門或者委托專業(yè)的設(shè)計公司進行包裝產(chǎn)品設(shè)計。標(biāo)簽行業(yè)的標(biāo)簽設(shè)計主要還是由標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)鏈前端的專業(yè)設(shè)計公司承擔(dān)，同印刷企業(yè)本身的關(guān)聯(lián)并不大。至于設(shè)計是否符合消費者的審美，設(shè)計稿件是否適合印刷企業(yè)上機印刷，印刷后的效果同設(shè)計初衷是否吻合，是否能得到消費者的青睞，換言之，產(chǎn)品是否因包裝設(shè)計而提高銷量并擴大市場等這些問題都是未知數(shù)，存在很大的不確定性。 所以設(shè)計階段需要創(chuàng)意構(gòu)思，也需要市場反饋，更需要不斷修正與完善，這些都需要時間打磨，需要形成必要的前置流程。縮短前置流程時間，減少因完善設(shè)計而產(chǎn)生的成本，或?qū)⑦@種試錯成本轉(zhuǎn)嫁到接單的印刷企業(yè)，許多用戶就是這么考慮問題，很殘酷，但也很現(xiàn)實。 

因此許多數(shù)字印刷機被用于為客戶打樣，為修改設(shè)計做服務(wù)。筆者去年底走訪了一家國內(nèi)著名防偽印企，該企業(yè)曾以400名員工創(chuàng)造全年銷售額達8億元的輝煌，但他們的數(shù)字印刷機目前仍然處于為客戶打樣的階段，并沒有發(fā)揮出短單印刷方面的主力軍作用。至于中小印企，數(shù)字印刷機用于打樣已經(jīng)成了一種常態(tài)。其實設(shè)計方面的試錯，試錯成本原不該轉(zhuǎn)嫁到印企身上，但在印刷界供大于求的當(dāng)下，印企已處于弱勢地位，對這種因用戶前置流程產(chǎn)生的試錯成本轉(zhuǎn)嫁到自己身上的損失不得不承受。 （2）市場初探與市場擴張的質(zhì)量一致性。現(xiàn)有產(chǎn)品的上市模式，一般是小批量上市，帶有探索性地打開市場。如果產(chǎn)品適銷不對路，便果斷地斷臂止損；如果產(chǎn)品符合市場需求，就迅速追加訂單，擴張市場，以擴大盈利面。因此初探市場時的包裝特點與擴張市場時的包裝特點必須高度吻合，不然就會被消費者誤認(rèn)為是假冒商品，影響品牌市場商譽。產(chǎn)品包裝（包括標(biāo)簽）的質(zhì)量一致性應(yīng)包含兩個方面，即構(gòu)成圖像的顏色與網(wǎng)點結(jié)構(gòu)。有必要指出的是，初探市場的產(chǎn)品與擴張市場的產(chǎn)品觀測點一定是兩個方面，而絕不僅僅是色彩一個方面。印刷企業(yè)面臨的消費者代表，并不是市場上的普通消費者，而是包裝產(chǎn)品的設(shè)計者或用戶企業(yè)的專業(yè)包裝技術(shù)人員，他們的定位是專業(yè)人士，從某些方面而言，其專業(yè)性甚至遠(yuǎn)超印刷企業(yè)的技術(shù)人員。筆者去年6月在溫州市場調(diào)研時遇到一個案例，某專業(yè)做出口打火機標(biāo)簽的企業(yè)準(zhǔn)備要購置數(shù)字印刷機以應(yīng)付短訂單，當(dāng)問及心儀的數(shù)字印刷機是采用靜電成像還是噴墨印刷時，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人毫不猶豫地說，“當(dāng)然是靜電成像模式，因為噴墨印刷的質(zhì)量達不到客戶的要求。”其實噴墨印刷的構(gòu)圖還是很精美的，但用戶追求的是網(wǎng)點結(jié)構(gòu)與顏色還原兩個側(cè)重點，而噴墨印刷調(diào)頻網(wǎng)的細(xì)膩柔和并不是用戶考量的重點。因此僅追求色彩誤差△E，或L、a、b落在多大區(qū)間，這會成為印刷人的誤區(qū)，并不符合市場的實際需求。 初探市場與擴張市場在包裝（標(biāo)簽）產(chǎn)品的前后一致性上至關(guān)重要。如果初期產(chǎn)品用噴墨數(shù)字印刷機印制，無需印版、出活快，且圖像精美、細(xì)膩柔和。一旦該產(chǎn)品上市后市場大熱，急需擴大訂單，但偏偏噴墨數(shù)字印刷的產(chǎn)能受限，需要用傳統(tǒng)印刷工藝比如柔印來完成大訂單，此時就會發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)的產(chǎn)品與初期產(chǎn)品并不相像。用傳統(tǒng)印刷的調(diào)幅構(gòu)圖與噴墨數(shù)字印刷的調(diào)頻構(gòu)圖比較，稍有經(jīng)驗者就會感到不像，用放大鏡比較很快就會發(fā)現(xiàn)問題，難免產(chǎn)生質(zhì)量糾紛。因此印企不敢以傳統(tǒng)印刷來接擴大的訂單，需要用戶企業(yè)的包裝代表再次簽樣確認(rèn)。擔(dān)負(fù)重新簽樣的專業(yè)人員承擔(dān)壓力之重大，令人難以想象。簽與不簽這些沖突與尷尬是難以避免的，是生產(chǎn)方與確認(rèn)方都不愿碰到的。 （3）用戶需要包裝產(chǎn)品零庫存，以降低自身的市場風(fēng)險。但又需要根據(jù)市場變化做到招之即來，馬上能用。由于任何生產(chǎn)過程都需要時間，零庫存的重?fù)?dān)就不得不轉(zhuǎn)移到印刷企業(yè)?，F(xiàn)在的印刷企業(yè)必須擁有不同產(chǎn)能的生產(chǎn)線，同時配置不用印版但產(chǎn)能較低的數(shù)字印刷機與適合中長訂單的傳統(tǒng)印刷機，使印刷能無縫銜接，質(zhì)量能不分上下，這往往也成了用戶考察印刷企業(yè)硬件的一個重要指標(biāo)。